El 2024 fue un año disruptivo para el mercado de semiconductores de memoria, marcado por fluctuaciones en precios, cambios tecnológicos significativos y una creciente adopción de soluciones de almacenamiento avanzadas. Kingston Technology Company, Inc, líder mundial en productos de memoria y soluciones tecnológicas, enfrentó este dinámico panorama con estrategias enfocadas en el apoyo al canal de distribución, la proximidad con los usuarios finales y su compromiso con productos de alta calidad a precios competitivos.
Jean Pierre-Cecillon, director regional de Sudamérica Hispana de Kingston, describió este año como “único en la historia del mercado de semiconductores de memoria.” Durante 2024, el mercado NAND experimentó un cambio notable, con fabricantes ajustando al alza los precios tras un prolongado periodo de bajas. Este movimiento, anticipado durante meses, impactó en toda la cadena de suministro, desde fabricantes hasta distribuidores, llevando a una reconfiguración del mercado. "En un contexto donde los usuarios finales no validaron plenamente estas subidas de precios, los inventarios adquiridos a precios bajos jugaron un papel clave, permitiendo promociones estratégicas durante el segundo semestre del año", explicó Cecillon.
En Latinoamérica, el panorama brindó oportunidades para marcas emergentes que ofrecieron estrategias agresivas, Kingston consolidó su liderazgo mediante su propuesta de valor basada en productos confiables y de alta calidad. “La decisión de la compañía de descontinuar la capacidad de 32GB en pendrives representó otro gran reto, pero en la mayoría de los mercados los consumidores nos acompañaron y la baja en unidades fue compensada por el dominio absoluto en las capacidades de 64GB y más grandes, de valores unitarios más elevados. Es por eso que, nos enfocamos en fortalecer nuestra relación con los consumidores y distribuidores, asegurando que todos estén preparados para enfrentar los desafíos del mercado con la tecnología más avanzada y soluciones efectivas”, agregó Cecillon.
Colombia: crecimiento e innovación
En 2024, Colombia, el cuarto mercado de SSA para Kingston, reportó un desempeño positivo con crecimiento en todas las líneas de producto, a excepción de los USB, donde se descontinuó la capacidad de 32GB. El segmento que más se destaca fue el de memorias RAM, con un aumento en la oferta de productos tanto para el mercado gamer como para el sector corporativo.
"Colombia sigue siendo un mercado clave para nosotros en la región. El crecimiento este año en RAM es resultado de nuestra sólida posición y compromiso con la innovación en el país. El evento más importante del año en Bogotá celebró el lanzamiento de la edición limitada de DDR5 de la línea Kingston FURY, y presentó soluciones en colaboración con QNAP y AMD, para aplicaciones de IA y edición de video", comentó Juan José Sandoval, country manager de Kingston en Colombia. La compañía asegura que, si el país avanza correctamente en su ejecución presupuestaria en el 2025, podría contar con otra vertical en este mercado para garantizar la continuidad del crecimiento.
Tendencias claves y perspectivas para 2025
De cara al próximo año, Kingston anticipa un mercado altamente competitivo. En términos de productos, del lado del DRAM, 2025 será el año en que el DDR5 se posicionará como la tecnología de mayor volumen a nivel global y los desarrollos de la IA seguirán impulsando el consumo de las HBM (High Bandwidth Memory). La HBM es una memoria de alta velocidad que utiliza apilamiento 3D para ofrecer acceso aleatorio dinámico de manera sincrónica.
Asimismo, hay mucha expectativa con el crecimiento de la tecnología NVMe por sobre SATA en la región, así como la adopción de los SSD externos que de a poco van haciendo mella en un segmento antes dominado en soledad por los HDD. “En 2024, adicionamos el color rojo a nuestra familia de SSD externos de entrada, los XS1000, que rápidamente fueron adoptados por el mercado retail y los especialistas de e-commerce: el nuevo color representa hoy entre 20 y 30% de las ventas de XS1000, dependiendo del país”, puntualizó Sandoval.
