Aunque este año los comerciales que se transmitieron durante el Super Bowl estuvieron en una gama que va de lo sentimental a lo tonto, algunos fueron absolutamente ofensivos para los espectadores que recurrieron al hashtag #NotBuyingIt (#NoLoCompro) para denunciar lo que consideraron fueron los comerciales más sexistas de la noche.
El sitio de alojamiento web GoDaddy.com se hizo acreedor a más de 7,500 tuits de #NotBuyingIt por su comercial en el que figura la supermodelo Bar Rafaeli dando un beso a un programador de computadoras que lleva puestos unos lentes.
El comercial llegó al primer lugar de la lista de ofensores, según Miss Representation, una organización no lucrativa de activismo social que dirige la campaña en Twitter por segundo año.
El lema de la “Pareja Perfecta” y la frase “lo inteligente se encuentra con lo sexy” que se usó en el anuncio provocaron críticas tanto de hombres como de mujeres por “sujetar a los programadores a un estereotipo y por representar a las mujeres como objetos”, escribió un usuario de Twitter.
“@GoDaddy mantiene el viejo estereotipo de los programadores como geeks y las mujeres como objetos sexuales. Repugnante”, tuiteó una usuaria.
En general, #NotBuyingIt generó más de 10,000 tuits y llegó a más de ocho millones de personas en Twitter durante el encuentro del domingo entre los Cuervos de Baltimore y los 49ers de San Francisco, dijo un vocero de Miss Representation, quien hizo referencia a estadísticas de Topsy y Hashtag.org.
A través de un comunicado que se publicó el lunes, GoDaddy.com señaló que aceptaban la “controversia comercial” incluso si algunos espectadores habían considerado que el contenido era “inapropiado”.
La cadena estadounidense de televisión, CBS, rechazó dos versiones más “atrevidas” del comercial y la versión final tuvo 4 millones de visitas en YouTube aun antes de que el partido empezara, indicó la empresa.
“No vamos a ofrecer disculpas por ‘El beso’”, dijo Blake Irving, el director general de GoDaddy. “Está provocando conversaciones. El departamento de Estándares y Prácticas de la cadena lo aprobó y se recurre al humor para ilustrar la idea de lo poderosa que puede ser la combinación de lo ‘sexy’ y lo ‘inteligente’. En lo personal, creo que es muy gracioso”.
GoDaddy.com no fue la única empresa que se hizo acreedora a la etiqueta #NotBuyingIt. El objetivo principal de la campaña es lograr que los consumidores piensen dos veces acerca de su poder de compra, dijo Imran Siddiquee, coordinador de redes sociales de MissRepresentation.org.
En los comerciales del Super Bowl, los televidentes esperan ver mujeres devorando seductoramente comida rápida o arrojándose a los brazos de los hombres, dijo. Pero lo más sorprendente fue la reacción a los comerciales en los que figuraba lo que Siddiquee llamó una forma de sexismo más “sutil”, como el comercial del “Baile de Graduación” de Audi en el que un adolescente camina decidido hacia la pista de baile, toma a una chica y la jala para darle un beso.
“Hay que dejar de enseñarles a nuestros niños que valentía es besar a una niña con la que jamás has hablado y que las niñas son simples objetos o recompensas”, tuiteó una persona.
Un vocero de Audi dijo que la reacción de la reina del baile ante el beso tenía como objetivo indicar que había una historia entre ambos, lo que demostraría que “el beso era nada menos que recíproco”. “Cuando tratas de contar una historia completa en un formato de 60 segundos, gran parte de los antecedentes deben inferirse o determinarse fuera de cámara”, escribió el vocero en un correo electrónico.
KIA, Mercedes-Benz y Fiat USA también recibieron críticas por los comerciales en los que explotan el tema de “un buen auto = atrae a las chicas”, en palabras de una tuitera.
“Oigan @MBUSA, somos más las mujeres que los hombres al volante e influimos en el 85% de las decisiones para comprar un auto. Basta de comerciales sexistas”, escribió @WellVersedMom.
¿Cuál fue la lección de la noche? Una persona lo describió de la siguiente forma: “¿Qué aprendí de los comerciales del #SuperBowl? Mujeres = robots, objetos, desnudistas y bailarinas. Los hombres violentos son valientes. Hum, ¿¿¿qué más???”.
Fuente: cnnespanol.cnn.com
