La innovación en marketing parecía estar asociada a crear lo que nadie había visto antes. Hoy, una de las estrategias más visibles hace lo contrario: volver a lo conocido. Personajes de televisión, juguetes, videojuegos y estéticas de los años 80, 90 y 2000 regresan a campañas y productos. La nostalgia dejó de ser solo una emoción para convertirse en un territorio estratégico de comunicación.
Una investigación publicada en el Journal of Global Marketing en 2025 encontró que activar la nostalgia influye directamente en la intención de compra. En la Generación Z, la disposición a pagar por marcas nostálgicas alcanzó aproximadamente un 25 %, frente al 13 % registrado en marcas tradicionales. La nostalgia no solo hace recordar; cambia la forma en que el cliente percibe una marca.
El pasado como respuesta a la saturación de mercado
En un entorno saturado de nuevos contenidos, un personaje clásico tiene una ventaja competitiva: no necesita presentación. Cuando una marca recupera un ícono de la memoria colectiva, activa un reconocimiento inmediato y lo reinterpreta para la audiencia actual. En 2025, Ad Age identificó la nostalgia como uno de los grandes territorios de consumo, impulsado por el auge de los códigos visuales de la era Y2K.
En este contexto destaca la alianza Skechers x Care Bears™, que llega a Colombia para conectar una marca de calzado familiar con un universo que marcó la infancia de varias generaciones desde su creación en 1982.
“Los fans de los Ositos Cariñositos podrán encontrar su estilo favorito, ya sea para revivir viejos recuerdos o para conocer a nuestros Beary Besties por primera vez”, señaló Robert Prinzo, director de Licencias Globales de Cloudco Entertainment, compañía propietaria de Care Bears™.
El consumidor colombiano y el poder de compra retro
La colaboración responde a una realidad del mercado nacional: quienes crecieron con estos personajes en los años 80 y 90 son hoy adultos con capacidad adquisitiva que buscan reconectar con su infancia a través de productos funcionales.
“En Colombia vemos esa misma nostalgia todos los días: quienes crecieron con los Care Bears hoy tienen el poder de compra y las ganas de volver a esos personajes, pero con un producto que puedan usar de verdad. Por eso esta colaboración conecta tanto: no es solo un diseño bonito, es comodidad Skechers con la carga emocional de una marca que todos recordamos”, menciona Liliana Herrera, Marketing Manager de Skechers Colombia.
La colección traslada a personajes como Cheer Bear, Funshine Bear, Good Luck Bear, Grumpy Bear y Friend Bear a siluetas reconocidas de la marca para mujeres y niños, entre ellas:
▪️Arch Fit® Arcade
▪️Skechers UNO
▪️S-Lights®
▪️Twinkle Toes®
▪️Foamies®
Conexión entre generaciones
Más allá del producto, la alianza evidencia por qué estas estrategias ganan espacio: el personaje aporta emoción y la marca ofrece un nuevo contexto. Un adulto reconoce inmediatamente al ícono de su infancia, mientras que un consumidor más joven lo descubre como una tendencia retro que circula en redes sociales y moda urbana, demostrando que los activos culturales pueden cambiar de generación sin perder su capacidad de conectar.
