Vaibhav Bedi es el hombre que se animó a hacer la demanda, y seguramente, representó el sentimiento de miles de hombres en todo el mundo. En su fundamento demanda que la promesa de la marca de desodorantes a sus clientes de aumentar sus posibilidades de conquistar a una mujer son falsas. El hombre señaló en la acusación que los falsos dichos de Axe le han causado sufrimiento mental, por lo que pide una indemnización.
El hombre asegura que utilizó productos de la marca Axe durante siete años, sin que ésto repercutiera significativamente en su capacidad para "conseguir mujeres". Indignado, Bedi presentó desodorantes en aerosol, rollon, antritraspirantes y lociones corporales como pruebas para que sean analizadas por un laboratorio.
"¿Dónde diablos está el "Efecto Axe"? Lo he esperado durante siete años, desde que estaba en el colegio hasta ahora que trabajo en una oficina y ninguna mujer ha accedido a salir y tomarse una taza de té o café conmigo, pese a que estoy seguro de que pueden oler mis perfumes y desodorantes pues siempre me los aplico en abundancia", contó decepcionado el joven en su demanda.
